Düsseldorf, 20.02.2024: Dreimal mehr Glanz1, 100 Prozent tongetreue, natürliche Reflexe, bis zu 70 Prozent Weißhaarkaschierung – „Dia color“ von L’Oréal Professionnel Paris definiert den Standard für Intensivtönungen neu. Mit ihrer innovativen „Melanin Gap Filler Technologie“, Hyaluronsäure und Sheabutter vereint sie Farbe, Glanz und Pflege. „Dia color“ gibt es in 40 Nuancen, besteht zu 84 Prozent2 aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs und kommt ohne Ammoniak aus.
Die Analyse von Social-Media-Postings ergab: Jede zweite Frau ist mit ihrer Haarfarbe unzufrieden, vor allem der fehlende Glanz wird bemängelt.3 Verbraucherinnen erwarten nicht nur, dass eine Haarcoloration diesen wiederherstellt, sondern auch das Problem behebt. L’Oréal Professionnel Paris hat den Grund für mattes Haar identifiziert: Melaninabbau in den Haarwurzeln. Melanin ist nicht nur der natürliche Haarfarbstoff, sondern sorgt auch für Glanz. Mit zunehmendem Alter produzieren unsere Haare immer weniger davon. Hier setzt die „Dia color“ Intensivtönung mit ihrer innovativen „Melanin Gap Filler Technologie“ an. Sie gleicht den Melaninabbau im Inneren der Haarwurzel temporär aus, sodass der Farbglanz bis zu 6 Wochen anhält.
Eine disruptive, cremige Textur
In Zusammenarbeit mit Wissenschaftler*innen und den drei international renommierten Haarprofis Jessica Gonsalves, Giuseppe Stelitano und Lucas Possetti hat die Marke insgesamt 40 Nuancen entwickelt. Diese basieren auf einer neuen cremigen Rezeptur, die zu 84 Prozent5 aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs besteht und ohne Ammoniak auskommt. Die enthaltene Hyaluronsäure und Sheabutter sorgen für gepflegteres6 und geschmeidigeres7 Haar. „Die Formulierung von ‚Dia color‘ ist so natürlich wie möglich. Wir haben nur die wichtigsten Wirkstoffe beibehalten“, sagt Maud Mario, Laborentwicklungsleiterin bei L’Oréal Professionnel Paris. Da die Marke bestrebt ist, Salon-Kund:innen die besten Erfahrungen und wegweisenden Technologien zu bieten und dabei die Umwelt zu schonen, besteht die Verpackung aus recyceltem Karton. Außerdem wird 36 Prozent weniger Verpackung verwendet.8 Die Tube wird zu 95 Prozent aus recyceltem Aluminium produziert.
Perfekt für alle Unentschlossenen: Sanfte Pflege und natürlicher Look
Profis wissen: Insbesondere Erstanwender*innen haben Bedenken bei der ersten Haarcoloration. „Dia color“ ist die ideale Lösung, denn Sorgen vor Haarschäden oder trockenem Haar sind unbegründet. Die Intensivtönung ohne Ammoniak befindet sich im niedrigen Bereich und sorgt für weicheres, geschmeidigeres Haar mit dreimal mehr Glanz. Sheabutter pflegt zusätzlich. Wer einen Ansatz vermeiden möchte, findet in der Intensivtönung die perfekte Lösung, da der Farbglanz eine Haltbarkeit bis zu 6 Wochen hat.
Die Intensivtönung mit Glanz-Effekt „Dia color“ gibt es ab dem 1. März in allen teilnehmenden L’Oréal Professionnel Paris Salons.
